Anche Sky cinema diventa mediapartner della Festa del Cinema. E lo fa alla grande, portando in sala dall'8 maggio Amore oggi, la commedia prodotta da Sky e realizzata dalla Inception del produttore Marco Lupo Angioni, un collettivo di giovani filmmaker e autori nati sul web. Sky ha scelto di legarsi a Festa del cinema, un appuntamento molto significativo per tutto il cinema italiano, in cui tutti i protagonisti istituzionali e non solo si propongono di avvicinare il pubblico all'esperienza della sala cinematografica. Uscire in sala con Amore oggi in corrispondenza di questo grande evento ha la doppia valenza di ribadire l'importanza della sala nel business cinematografico e allo stesso tempo di ribadire che Sky è ormai un attore irrinunciabile del cinema italiano. Il film, che segna l'esordio alla regia degli under 30 Giancarlo Fontana e Giuseppe G. Stasi, è una commedia a episodi sull'amore che scardina gli schemi delle tradizionali pellicole romantiche e i loro canoni di ripresa e di narrazione, raccontando l'amore ai giorni nostri in una chiave inedita, attraverso un linguaggio attuale e fuori dagli schemi. Quattro storie non romantiche sull'amore oggi: l'amore al tempo della crisi, dei social network, quello folle e passionale, l'amore all'improvviso. Quattro storie in cui i personaggi si sfiorano appena, senza mai incontrarsi, tutti protagonisti di un presente contraddittorio, in perenne trasformazione, tragico e comico al tempo stesso.
La Festa del Cinema, in programma dall'8 al 15 maggio nei cinema di tutta Italia, che vedrà ridotti i prezzi dei biglietti di ingresso a 3 euro, e a 5 per il 3D è un'iniziativa organizzata dalle associazioni dell'industria cinematografica ANEC, ANEM, ANICA, insieme a ACEC e FICE, torna dopo il successo dell'anno scorso. Anche quest'anno la promozione è stata affidata a QMI. Il sito ufficiale dell'iniziativa, www.festadelcinema.it, oltre a contenere informazioni sulla settimana con iniziative e contenuti speciali, offre la possibilità agli appassionati di cinema di partecipare a un concorso vincendo numerosi premi. Inoltre chiunque potrà condividere la citazione del proprio film preferito sui social e creare un vero e proprio circuito tra cinefili.