Eric McCormack e Thomas Cavanagh sono stati scritturati dalla TNT per i ruoli principali del pilot di una nuova serie televisiva ambientata in una influente agenzia pubblicitaria di Chicago. In Truth in Advertising, McCormack interpreterà Mason McGuire, un executive che viene inaspettatamente promosso direttore creativo. Accanto a lui ci sarà anche Cavanagh, nel ruolo di un personaggio più emotivo e soprattutto più creativo.
Uno degli scopi principali della nuova serie è quello di sfruttare il contesto in cui si svolge la storia, per creare anche nuovi spazi pubblicitari e lanciare quindi un nuovo genere di product placement. La regia del pilot è stata affidata a Michael Robin - che ne è anche produttore - mentre la sceneggiatura sarà firmata da Hunt Baldwin e John Covenyare.